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瑞幸咖啡聯(lián)名黑神話悟空翻車，聯(lián)名并非「萬能解藥」
值得一提的是，價格戰(zhàn)也是讓瑞幸陷入不賺錢的原因之一。根據(jù)財報，今年一季度，瑞幸實現(xiàn)營收62.78億元人民幣，同比增長41.5%；但同時，該季度凈虧損達(dá)到8320萬元，對應(yīng)利潤率為-1.3%。從二季度來...「黑神話X 瑞幸」賣斷貨，二次元為何占據(jù)IP聯(lián)名半壁江山？
雖然品牌IP聯(lián)名步入常態(tài)化，但其營銷和帶貨價值依然在線。同時，基于大眾消費習(xí)慣及行業(yè)的變化，從IP端到品牌端都有新趨勢，不斷驅(qū)動著IP聯(lián)名更新合作模式、提升運營效率。在此之下，怎么玩出圈，這個曾經(jīng)最大...茶飲價格戰(zhàn)是因為「無活可整」？
不可否認(rèn)的是，當(dāng)9.9深入人心，茶飲行業(yè)曾經(jīng)的“高貴”已經(jīng)一去不復(fù)返，新品要賣上價也會變得更難。這個趨勢究竟是好是壞，只能在優(yōu)勝劣汰的行業(yè)角逐中，得出最終的答案。IP聯(lián)名熱背后的冷思考
總之，高階的聯(lián)名理念解決的是品牌贏得長續(xù)增量的問題，與其簡單的在聯(lián)名頻率層面進(jìn)行內(nèi)卷，品牌們是時候站到更高的臺階來思考聯(lián)名營銷了。
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