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奢侈品在中國(guó)賣(mài)不動(dòng)了？
當(dāng)“包”治百病的時(shí)代成為過(guò)去，商品的使用價(jià)值逐漸回歸，對(duì)于奢侈品大牌們，如何能在中國(guó)市場(chǎng)獲得持續(xù)增長(zhǎng)，如何能在逐漸被分化的中產(chǎn)群體找到新機(jī)遇，已成為比以往任何時(shí)刻都要考量的關(guān)鍵議題。圍觀上海灘「風(fēng)水大戰(zhàn)」成打工人新樂(lè)子
消費(fèi)奢侈品原來(lái)不止是花錢(qián)買(mǎi)美麗廢物，也可以是找樂(lè)子、聽(tīng)故事、學(xué)風(fēng)水。離了大船海妖鉆石鳥(niǎo)，誰(shuí)還能做出這么大陣仗逗我笑。中產(chǎn)滑落，奢侈品在中國(guó)賣(mài)不動(dòng)了？
當(dāng)“包”治百病的時(shí)代成為過(guò)去，商品的使用價(jià)值逐漸回歸，對(duì)于奢侈品大牌們，如何能在中國(guó)市場(chǎng)獲得持續(xù)增長(zhǎng)，如何能在逐漸被分化的中產(chǎn)群體找到新機(jī)遇，已成為比以往任何時(shí)刻都要考量的關(guān)鍵議題。多少打工人被騙進(jìn)「精致版大廠」？
當(dāng)其他人自嘲“你說(shuō)粉領(lǐng)嬌嫩，如今月薪3000”時(shí)，文科生找工作的鄙視鏈頂端始終站著“三巨頭”：奢侈品集團(tuán)、快消集團(tuán)、以及時(shí)尚頂刊。大牌陣痛：撕裂的品牌敘事，混亂的價(jià)格體系
既要贏得新一代消費(fèi)者的情感認(rèn)同，又要維持當(dāng)下銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，還需守護(hù)品牌調(diào)性不墜。這種既要、又要、還要的平衡術(shù)，顯然比簡(jiǎn)單打折促銷(xiāo)復(fù)雜得多。現(xiàn)在一味在折扣浪潮中隨波逐流的品牌，是時(shí)候重新審視商業(yè)底層邏輯。一年花10萬(wàn)買(mǎi)包，二奢盯上「縣城貴婦」
二手奢侈品店的下沉，既是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，也是商業(yè)策略的必然選擇。終于，連愛(ài)馬仕也漲不動(dòng)了
整體來(lái)看，奢侈品行業(yè)確實(shí)挑戰(zhàn)重重：消費(fèi)群體持續(xù)更迭，一批老顧客流失，年輕消費(fèi)者開(kāi)始反思消費(fèi)主義行為，不再盲目迷信奢侈品牌的權(quán)威；全球經(jīng)濟(jì)震蕩，中產(chǎn)焦慮升級(jí)，富人似乎也陷入了奢侈品審美疲勞；經(jīng)營(yíng)渠道面臨...美國(guó)中產(chǎn)，也快背不起愛(ài)馬仕了
不可否認(rèn)，美國(guó)消費(fèi)主義的舊秩序正在被動(dòng)瓦解，曾經(jīng)被這一文化深深裹挾的消費(fèi)者，除了聽(tīng)天由命，仿佛也沒(méi)有選擇的余地。全球奢侈品兩年流失五千萬(wàn)客戶(hù)？奢侈品是要賣(mài)不動(dòng)了嗎？
如今，奢侈品正在全面進(jìn)入后奢侈品時(shí)代，這場(chǎng)奢侈品的危機(jī)其實(shí)正是一個(gè)全新變革的開(kāi)始，守舊的奢侈品巨頭們能不能找到屬于自己的道路，正在考驗(yàn)著每家奢侈品企業(yè)。奢侈品送書(shū)咋把滬上文藝白領(lǐng)糊弄成了「免費(fèi)群演」？
雖然人人都心知肚明，內(nèi)心深處最渴望的是那個(gè)免費(fèi)的包，但小票上印著的，依舊是440元一本的《城市指南》。千元國(guó)產(chǎn)女包，圍剿COACH
當(dāng)國(guó)產(chǎn)包不再廉價(jià)，如何愛(ài)惜來(lái)之不易的羽毛，又能讓顧客為溢價(jià)買(mǎi)得心甘情愿，國(guó)產(chǎn)包品牌化還有很長(zhǎng)的路要走。愛(ài)馬仕向特朗普開(kāi)了一槍
當(dāng)特朗普祭出關(guān)稅武器，奢侈品行業(yè)將面臨“高利潤(rùn)與高風(fēng)險(xiǎn)”的十字路口：一邊是關(guān)稅成本的剛性壓力，一邊是消費(fèi)者信心的脆弱復(fù)蘇。王鐵梅背的千元國(guó)產(chǎn)女包，火得我看不懂
在人們持續(xù)對(duì)奢侈品祛魅的時(shí)代，能不能持續(xù)幫用戶(hù)解決問(wèn)題，說(shuō)服用戶(hù)這筆錢(qián)是值得的，仍然是一道擺在國(guó)貨女包品牌眼前的證明題。「拉夫勞倫賣(mài)38元拿鐵，Zara出果味特調(diào)」，奢侈品服裝店變成星巴克被打工人搶瘋了？
新茶飲和時(shí)尚行業(yè)的內(nèi)卷都在這一杯咖啡里濃縮殆盡：“咖啡店都在賣(mài)包賣(mài)衣服，賣(mài)包和賣(mài)衣服的都開(kāi)始賣(mài)咖啡。”一件風(fēng)衣十萬(wàn)元，這個(gè)品牌靠「拍馬屁」收割富豪？
如果未來(lái)的的某一天，當(dāng)創(chuàng)始人離開(kāi)，品牌還能否繼續(xù)現(xiàn)有的理念仍是一個(gè)未知數(shù)。哲學(xué)的真理尚且會(huì)隨著時(shí)代發(fā)展不斷更新，奢侈品就更需要把握住每一代“有錢(qián)人”的心理，在“奢”上玩出花樣。20000刀包成本僅1000！外國(guó)網(wǎng)友集體破防
從外國(guó)網(wǎng)友的“破防”到“真香”的轉(zhuǎn)變，更是對(duì)中國(guó)制造實(shí)力的認(rèn)可，而這認(rèn)可，無(wú)疑就是中國(guó)在全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)棋局中，穩(wěn)穩(wěn)攥在手中、分量十足的一枚關(guān)鍵“砝碼” 。國(guó)產(chǎn)奢侈品瘋狂大促讓真愛(ài)粉集體破防？
買(mǎi)奢侈品就像炒股，講究“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”，所以賣(mài)奢侈品就像做演員，得有信念感。演員自己要是沒(méi)信念感了，買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)的觀眾，自然也就容易感覺(jué)受騙了。奢侈品一片慘淡，Miu Miu為何業(yè)績(jī)狂飆？
Miu Miu的崛起，也反映了奢侈品行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化：年輕一代消費(fèi)者更青睞的是社交貨幣屬性的品牌。換句話(huà)說(shuō)就是大家沒(méi)有忠誠(chéng)度，年輕偶像們流行穿什么就跟著穿什么，品牌可替代性很強(qiáng)。
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